Waarom contentmarketing voor elk bedrijf van levensbelang is
Inleiding in de wereld van de contentmarketing
Je hebt in je bedrijf contentmarketing nodig al wist je dat misschien nog niet.
Daar zullen we dus eerst uitgebreid op in gaan in deze serie artikelen over contentmarketing.
Je treft op dit weblog over contentmarketing een groeiend aantal artikelen aan over dit onderwerp.
- Drie contentmarketing problemen die vrij gemakkelijk oplosbaar zijn
- De donkere kant van contentmarketing
- De voordelen van contentmarketing voor jou
- Over push en pull, inbound en outbound strategie
- Wat is contentmarketing nu eigenlijk?Je doelgroepen in kaart brengen
Daarna zul je in elk geval de ins en outs van contentmarketing wel in de juiste context kunnen plaatsen. Weet je nog niet wat content is? Of weet je niet waarom goede content zo belangrijk is? Dan is deze serie artikelen je op het lijf geschreven.
Het grote belang van contentmarketing
Laten we het er eerst eens over hebben, waarom content marketing zo belangrijk is voor de presentatie van je bedrijf op het internet. Misschien heb je je wel eens in internetmarketing verdiept en ben je de term "content is King," die we hier onvertaald zullen laten, wel eens tegengekomen. En waarom dat zo is? Omdat het eigenlijk niet uitmaakt in wat voor soort branche je werkzaam bent.
Dat mag dus ook de beeldende kunst zijn. Content is nodig om verkeer op je website te krijgen. Want elke website moet bezoekers hebben. Liefst bezoekers die straks klant worden. Betalende klant want we moeten ook leven. Dat geldt zowel online op internet als offline, dus in de winkel in de straat. En dus is je marketingplan rondom dergelijke klanten gebouwd. Want dat is het wat geloofwaardigheid en loyaliteit opbouwt.
Let niet alleen op nieuwe klanten
Bedrijven zijn niet opgezet om alleen maar klanten te trekken die éénmalig langskomen, om daarna in het niets te verdwijnen. Coca-cola is niet groot geworden van alle mensen die er ooit eens een glaasje van gedronken hebben. En ook kunstenaars zien mensen die hun werk gekocht hebben graag weer een keer langskomen.
Ze hebben bij Coca-cola hun kapitaal gemaakt van de mensen die ooit eens een glas gedronken hebben en die vonden dat het wel naar meer smaakte. En die het drankje dus gingen kopen. En opnieuw. En opnieuw. Zouden ze voor elk flesje dat ze wilden verkopen een nieuwe klant hebben moeten vinden, dan hadden ze niet lang bestaan.
Maar veel mensen hebben die aanpak nu wel in hun bedrijf. Ze richten zich helemaal op het krijgen van steeds maar nieuwe klanten. Ze steken kapitalen aan geld en tijd in optimalisatie voor zoekmachines om op die manier nieuwe bezoekers te krijgen.
De trouwe klanten zijn meestal het belangrijkste
Maar ze vergeten dat de echt succesvolle weblogs en websites het moeten hebben van een grote schare aan trouwe klanten. Die richten zich niet meer op het krijgen van nieuwe klanten. Natuurlijk vinden zoekmachines deze sites geweldig, maar dat komt alleen al voort uit de grote hoeveelheid verkeer die ze trekken. Maar mensen komen niet zomaar terug. Die komen uitsluitend terug, als ze weten dat ze goede content kunnen verwachten. Maar laten we eens gaan kijken naar een aantal aspecten van content, zoals zoekmachines, tekst, afbeeldingen, audio en video.
 |
| Dit is een vorm van een flat lay image, zie het artikel hier over op dit blog |
Zoekmachines zijn niet weg te denken bij marketing
Google en andere zoekmachines zijn al jaren aan het werk om hun zoekresultaten te verbeteren en te zorgen dat de “zoekers” met steeds betere resultaten te maken krijgen.
Naarmate de zoekmachines slimmer werden verloren de internetmarketeers, die helemaal gericht waren op “trucjes” om boven in de zoekresultaten van Google te eindigen, terrein aan de marketeers die zich richtten op het maken van zo goed mogelijke content. Want inmiddels was wel gebleken dat het bieden van een constant aanbod aan goede kwaliteit content van essentieel belang was geworden, om zelfs maar tot de zoekmachines door te dringen.
Google heeft dit meermalen bewezen door het belang van links van websites van lage kwaliteit terug te dringen. Maar daarentegen zaken als aantallen bezoekers en de tijd die bezoekers op de site doorbrengen, tot speerpunt te maken.
Als je je website opbouwt op basis van goede content in combinatie met een basiskennis van SEO, dan gaat niet alleen je website groeien qua omvang, maar ook zal je aantal bezoekers toe gaan nemen. Als je je uitsluitend richt op SEO technieken en verder maar weinig aandacht schenkt aan je content, dan zul je altijd achter de zoekmachines aan blijven lopen.
Die zoekmachines werken op het moment dat je bezig bent al aan hun volgende verandering. Een verandering die met een beetje pech al je met zoveel zorg en moeite gemaakte aanpassingen in één klap onmogelijk maakt. Dat is al vaker vertoond.
Nu, laten we het eens gaan hebben over de verschillende vormen van content die je in kunt zetten om je bedrijf te laten groeien. Er zijn vier hoofdvormen van content, namelijk:
- tekst;
- afbeeldingen;
- geluid;
- video.
Via de tabs in het menu hierboven, kun je nog een veel grotere verzameling vinden. Deze mogelijkheden voor het maken van content hebben elk hun eigen toepassingsgebied.
En ze zullen ook ieder een bepaalde doelgroep aanspreken.
Werken met tekst komt het meeste voor
Tekst is met afstand de meest gebruikte vorm van content die op het internet wordt gebruikt. Bijna elke webpagina die we tegenkomen is voor het grootste deel gebaseerd op tekst. Een belangrijk aspect bij tekst is, dat zoekmachines er goed mee overweg kunnen.
Ze “begrijpen” min of meer wat er staat. En dat in tegenstelling tot video en audio, waar ze niets of maar heel weinig mee aan kunnen vangen. Dus tekst is gewoon nodig, om aan Google en collega’s duidelijk te maken dat we bestaan en waar we voor staan.
Afbeeldingen geven andere informatie dan tekst
Afbeeldingen zijn zaken als foto’s, banners, infographics en dergelijke die gemakkelijk te delen zijn op sites als Pinterest, Instagram en betaalde platforms, zoals Google Adwords. Dit zijn in eerste instanties afbeeldingen die iets met je bedrijf en producten van doen hebben.
Deze grafische content, zoals we die ook wel noemen, spreekt de meeste lezers meer aan en het is vaak ook informatiever dan de meeste tekst. Het lezen van tekst heeft nu eenmaal bij veel mensen een drempel tegenwoordig. Bij tekst moet je nadenken, bij het bekijken van een foto is dat veel minder.
Geluid voegt een dimensie toe
Audio content wordt steeds populairder. Met name in de vorm van podcasts en audio boeken is het werken met geluid buitengewoon populair. Mensen kunnen luisteren naar audio waar ze maar willen. In de auto, in de bus, tram of trein, tijdens het lopen, trainen en noem maar op. Het aantal mogelijkheden van audio is eindeloos en het is gemakkelijker met andere bezigheden te combineren, dan bijvoorbeeld lezen van teksten. Daarom kost het werken met audio ook weinig extra tijd. De praktijk heeft uitgewezen dat werken met geluid voor veel bedrijven werkt, dus onderschat de mogelijkheden van geluid als contentvorm niet.
Video zorgt voor leven en beweging
Video content is waarschijnlijk de meest dynamische methode van het verspreiden van content op het internet. Je kunt iets grappigs van je video maken. Je kunt er iets interessants in stoppen. Je kunt een soort hightech produceren etc. Echt alles waar je maar over kunt denken kun je met video realiseren. Wat trouwens best wel lastig kan zijn, maar dat is een ander verhaal.
Video is ook een belangrijk onderdeel als we het over het delen van informatie hebben. Het is gemakkelijk om bijvoorbeeld video content met vrienden op Facebook te delen. Een video heeft een veel grotere kans om doorgestuurd te worden, dan bijvoorbeeld een audio podcast.
De negatieve kant van video is toch wel, dat het veel meer tijd kost om het aan te maken. De video moet geschoten worden, geknipt en geplakt en uiteindelijk gerenderd. Renderen is het eigenlijke aanmaken van de video. Het hele proces kan vele uren kosten. En dat is heel wat meer dan de 30 minuten die het kost om een artikel te schrijven.
Maar wat is nu het goede content formaat voor jou en je bedrijf?
Dat is niet zonder meer te zeggen. Het hangt sterk van jou, je producten en je markten af. Een goede aanpak is om alles exact vast te leggen en te meten, zodat achteraf te bepalen is waar je lezers het beste op reageren.
Dus wil je meer weten? Klik op de menutabs boven in het het scherm. Ze brengen je verder. Of klik hieronder op één van de links.
De zeer vele varianten waarin je content kunt maken en aanbiedenHoe ontwikkel je handigheid in schrijven
Inhoudsopgave algemene artikelen contentmarketing
Hoe kom je aan onderwerpen om content van te maken
Delen zorgt voor je groei
